"永璞咖啡"/植物肉"Hey Maet"获融资、Zara联名祖马龙推新香水...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、「永璞咖啡」完成数千万元A轮融资，核心发力浓缩咖啡液

据36氪报道，精品即溶咖啡品牌永璞咖啡已完成数千万元A轮融资。本轮由金鼎资本领投，所募得资金将主要用于产品研发、团队建设及品牌推广。

永璞咖啡成立于2014年，品牌在100%精品咖啡豆基础上，推出了原创闪萃浓缩咖啡液，实现无损风味的10倍浓缩。同时，售卖冻干咖啡粉、挂耳咖啡，以及咖啡冲煮器具等品牌周边产品。今年双十一品牌销售额突破2千万元，位居天猫咖啡液类目第一，全年销售额破亿元。此外，永璞咖啡通过一系列联名与上新动作，吸引年轻消费者，是今年最为活跃的新锐咖啡品牌之一。

2、中国植物肉品牌「Hey Maet」完成数千万元A轮融资

近日，中国植物肉品牌Hey Maet完成数千万元Pre-A轮融资，本轮融资将用于产品端的技术研发、渠道端的开拓以及品牌端的推广强化等方面。

Hey Maet由具备硅谷食品背景的海归团队于2020年成立，为消费者提供植物基猪肉、牛肉、鸡肉等美植物肉产品。目前，Hey Maet的产品已进入北京、上海、广州等一线城市的数家网红餐厅。品牌不仅为B端餐饮客户提供以上产品，还为B端企业提供定制化服务，生产定制化植物肉产品。

3、AI视觉技术「星巡智能」获数千万元A1轮融资

近日，致力于AI视觉技术的企业「星巡智能」获得了数千万人民币的A1轮融资，由平潭创想未来独家投资。

星巡智能2019年通过家用摄像头产品“SIMCAM”打入市场，满足了消费者智能家庭监控的需求。今年4月针对0-3岁婴儿睡眠看护这一细分场景，推出了海马爸比AI宝宝监护器产品，能对婴儿的睡眠情况进行全方位监测和分析，解放父母的时间。据悉，海马爸比月销量从6月的400台提升到了双十一期间的5000台。未来企业将围绕智能技术，打造完整的母婴场景产品矩阵。

4、「小澳汀」主题快闪店将登陆成都

今日，小奥汀官方微博官宣“汀Club”快闪店将在12月31日登陆成都。在快闪店现场，观众可享受体验品牌明星单品与宠粉活动。

\海外品牌在华动态\

1、瑞士高端护肤品牌La Prairie近日正式开设天猫旗舰店

瑞士高端护肤品牌La Prairie于日前正式入驻天猫开设旗舰店，店铺目前已有逾1万名粉丝。售价3280元人民币的的鱼子酱眼霜已有68人付款，定价高达5080元的液态精华还处于预售状态。据时尚商业消息，受国际旅行减少的严重打击，La Prairie第三季度销售额大跌16.9%。

\海外市场趋势\

1、蕾哈娜护肤品Fenty Skin将入驻丝芙兰等彩妆零售店

由歌手Rihanna与LVMH旗下美妆品牌孵化器Kendo共同推出的护肤品牌Fenty Skin正在加速全球化。品牌将入驻Boots、Harvey Nichols和LVMH旗下的丝芙兰等多品牌彩妆零售商，在全球30个国家或地区销售。该品牌以“纯素食，无残酷，无麸质和对地球敏感”为卖点，产品包括精华素、SPF保湿剂、修复霜和入门套装等，价格在25美元至40美元之间。

2、ZARA与Jo Malone推出联名新香The Glace Collection

近日，ZARA与Jo Malone合作再推出梦幻糖果色新香The Glace Collection。新系列的灵感来源于摇篮曲，共含3款淡香水以及3款香氛蜡烛。三款香水分别为CHERRY WATERMELON ICE、HIP HOP RED APPLE以及ROSE MARSHMALLOW CANDY，每瓶香水容量为40ml。三款新香都是果香调，除有西瓜、小豆蔻、苹果、血橙等果香外，还混合了棉花糖以及香草的气味。

3、Diptyque推出60周年限定系列

Diptyque推出Dancing Ovals 60周年限定系列，该系列以“Pas De Deux ”双人芭蕾为灵感，以椭圆形为主元素，通过线条变化设计，将椭圆形图案描绘于瓶身，仿佛舞动优美身姿般，充满视觉冲击。同时中心标志以红、粉、蓝、绿四色呈现，色调分别与不同的香调呼应，带来视觉、嗅觉上的丰富感官体验。

4、阿玛尼推出新品男士香水

阿玛尼推出新品男士香水Stronger with You Absolutely，新香为该系列最浓郁的一款香水，充满感性、热情、迷人的气息。由朗姆酒展开前调，夹杂着新鲜佛手柑和榄香的香气，中调的印蒿融入进了薰衣草，散发出浓烈的香气和独特的甜味，而香草和广藿香则增添了几分木质、辛辣的气息。该品将于2021年2月发售。

5、资生堂：男性皮肤需要定制的护肤方案

资生堂对20~40岁之间的男性和女性进行了一项调查，以弄清男人和女人之间皮肤的生理原理有哪些不同的。通过研究证实其实男性皮肤更细腻，男性皮肤需要定制的护肤解决方案。研究人员表示，山茶和绿茶提取物的组合有助于增强皮肤对氧化应激的耐受性，进而增强皮肤健康。资生堂表示，接下来，我们将基于我们多年的皮肤生理学研究结果，为客户指定不同年龄和性别的定制方案。

6、日本速食餐厅 Mos Burger 携清酒品牌 DASSAI 推出清酒口味奶昔

日本国民快餐店 Mos Burger 携手日本最受欢迎清酒品牌 DASSAI 推出合作饮品系列。香草和草莓口味奶昔作为 Mos Burger的招牌产品，现将以「DASSAI」清酒口味全新亮相。产品选用发酵的非酒精类清酒 amazake 制成，相比普通清酒，口感更加甜滑。该限定饮品已于 12 月 26 日登陆日本 Mos Burger 各大门店，小杯与中杯价格分别为 334 与 399 日元。

7、全球街头服装品牌Supreme被收购

全球领先的品牌生活方式服装、鞋类和配饰生产商VF公司完成对全球街头服装品牌Supreme的收购，总收购价为21亿美元。VF Corporation成立于1899年，是一家服装、鞋类和配件公司，拥有一系列标志性的户外、活动和工作服品牌，包括Vans、The North Face、Timberland和Dickies。

通过此次交易，Supreme已成为VF公司的全资子公司。此次收购加速了VF以零售为中心的超数字化商业模式转型，并建立在Supreme与VF长期合作关系的基础上，成为VF旗下Vans、The North Face和Timberland品牌的常规合作商。

8、助力环保，Nike 推出由可回收废料打造的鞋款

日前 Nike 释出了一款名为「Mean Green」的全新 Challenger OG 环保型鞋款。该鞋款选用可回收废料制成，外观上本次 Nike 对其复古鞋款进行重塑，鞋面由活力绿色调覆盖，搭配由灰色点缀鞋舌，而标志性 Swoosh 与鞋跟标签则以全黑形式呈现，带来视觉冲击效果。据悉，Nike Challenger OG「Mean Green」将于2021年初正式亮相，发售价为 90 美元。

9、阿迪达斯发布新的可持续目标，2021年60%以上产品将使用可持续材料制造

12月28日，阿迪达斯发布新的可持续目标，到2021年，60％以上的产品将使用可持续材料制造。这些产品将采用非营利组织Better Cotton Initiative认证的再生聚酯和棉花等材料制成。目前，阿迪达斯在再生聚酯中的份额达到60％以上，目标是在2024年仅使用再生聚酯。

2020年9月，阿迪达斯发行了5亿欧元的可持续发展债券，以资助可循环利用的材料、可再生能源。

\品牌与平台动态\

1、跨境电商平台YesAsia向港交所递交上市申请

12月29日消息，据港交所披露，跨境电商平台YesAsia已向港交所主板递交上市申请，并由大华继显作为保荐人。YesAsia创立于1998年，公司主营业务是推广亚洲时装和生活时尚文化并销售其对应的产品。招股书显示，YesAsia公司在2017年、2018年、2019年和2020年前九个月的营收分别为0.59亿、0.85亿、1.18亿和1.21亿美元，相应的净利润分别为223.2万、399.2万、336.9万和702.6万美元。

2、喜马拉雅与小米达成战略合作，将涉及内容、硬件、会员服务等领域

近日，喜马拉雅宣布与小米达成战略合作，双方将在音频内容和智能硬件等领域相互合作。未来小爱音箱用户可收听喜马拉雅节目，同时喜马拉雅 X Redmi小爱音箱Play联名款音箱同期上线。未来，双方还将进一步探索音频会员服务。

3、微博、微信、淘宝、支付宝等43款APP将进行适老化改造

工信部近日印发通知，自2021年1月起，在全国范围内组织开展为期一年的互联网应用适老化及无障碍改造专项行动。首批优先推动国家相关部委及省级人民政府、残疾人组织、新闻媒体、交通出行、金融服务、社交通讯、生活购物、搜索引擎等8大类、共115家网站进行改造；首批优先推动新闻资讯、社交通讯、生活购物、金融服务、旅游出行、医疗健康等6大类、共43个APP进行适老化及无障碍改造。

\最新营销打法观察\

1、品牌如何借助“年轻化”营销，破圈制胜？

无论是新兴品牌还是老字号，都需更新鲜、更有趣的传播方式去拉近与年轻消费者的距离、建立更有效地沟通与联系。“群量星球” 便结合具体案例谈品牌如何进行“年轻化”营销

1、创新思维，老品类玩出“新感觉”

如旺旺通过经典产品的再升级、借经典IP做内容创作并建“旺仔俱乐部”与粉丝沟通互动、赋予包装新内涵，推出25个职业罐，阶段性刷“新”感受。

2、洞察内在关联，创造情感共鸣

如自然堂的B站投放宣传广告《做支流，不逐流》鼓励女性保持的独特性，尊重各种妆容审美取向。品牌精准洞悉年轻人的精神诉求，通过产品体验和营销互动建立情感连接，进而将产品渗透到用户心智当中。

3、合理运用跨界联名，营造市场噱头

如RIOx英雄联名推出的“RIO英雄墨水鸡尾酒”礼盒，通过包装与文案给消费者营造了“喝墨水”的新体验，“意想不到”的跨界联名，赚足眼球，制造社交话题，为年轻用户提供新鲜感。

4、运用“快闪店”，制造体验感

年轻人注重线下体验带来的体验感与满足感。“快闪店”的“游击式营销”，对于年轻群体充满吸引力。快闪店通过短期限量带来的压迫感、专业的陈列设计和精心策划的内容让消费者产生期待，强烈的好奇心及对“时效性”产品的留恋，会让消费者在有了美好体验后更乐于自发分享，产生用户口碑。且对进驻新环境的小众品牌而言，快闪店可以帮助品牌自动生成话题，同时降低试错成本。

5、借助垂类KOC，做精细化营销

年轻用户偏向理性化，更愿意接受垂直领域的KOC意见。细分领域KOC所覆盖的目标人群更为精准，且内容创作能力强，真实性高，具备内容的专业性，能够有效渗透其覆盖圈层下粉丝心，增加对品牌的信任感与好感度。如专注于智能电视领域的知乎账号“蓝大仙人”，凭借《最新2020年6月液晶智能电视选购攻略》一篇文章，通过知乎“好物推荐”带货超过2200万元。

本期作者 | 晓盈

  编辑 |  陆陆、韩静仪

图片｜来源于官网与网络

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